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    3. 包裝印刷在市場營銷中的作用

      更新時間:18/07/09 15:51:07     來源:www.kpophd.com關閉分    享:
        包裝可以實現商品價值和使用價值,并且是增加商品價值的一種手段;保護商品,并方便運輸,吸引顧客,有利于促銷。印刷技術是圖文信息的一種復制技術,印刷品是傳播科學文化知識的信息載體。包裝印刷是美化包裝的方式,商品宣傳的手段,在我們生活中發揮著越來越重要的作用。
        一、增加消費者的信心
        包裝印刷在品牌營銷中具有至關重要的作用,包裝具備產品保護功能,更加及時向消費者傳遞品牌信息,彼此間進行互動并拉近距離。讓消費者進行有效選擇,因為大部分同類商品,消費者對產品的初次印象是從商品的外包裝認識開始。包裝印刷是一個品牌多維度體現:
        1.產品質量的體現,做工精細、設計精美、工藝精湛的成品包裝帶給消費者的感受是一種眼球的視覺、心靈的感應,它更加是銷售人員向消費者推薦的一個重要籌碼,它可以縮短一種溝通的時間,提高了公關效率。
        2.企業實力的體現,消費者或者經銷商更多是透過商品包裝去認識一個企業,定位一個企業,包裝更多時候被解讀成一個企業的資本、發展和目標。它代表著企業對市場發展方向的把控、對消費者的一種尊重,更重要的是給消費者帶來消費的信心。
        3.品牌靈魂的體現,一個品牌它所出售的商品,在消費者還沒看到產品本身的真面目之前,他們往往是抱著一顆好奇或期待的心,來接近品牌,此時包裝的靈魂作用就顯示出來。包裝是一個品牌形象的濃縮、折射,更是品牌靈魂的體現,它是消費者好印象的開始。
        二、增加品牌的附加值
        包裝印刷作為品牌增值的一個重要手段,市場競爭到白熱化狀態的時候,廠家都在追求產品的差異化。差異化它是某一功能的拓展或某一局部的增加,它更多的是品牌亮點的解讀,當差異化形成的時候,主要的體現應由其包裝來完成,此時的包裝應具備亮點的提煉,形式的創新;讓消費者感受到這種從內到外的變化,把品牌意識形態植入消費者印象中,留下更美好的享受。
        三、品牌生命周期延續
        當一個品牌通過包裝印刷,在某款產品或某一個亮點被人們津津樂道,品牌會衍生多樣的產品,多元的變化,當品牌不自覺的達到某一高度的時候,它可以跨越界限,超越產品本身的局限性,帶來的更多是一種無形資產。所以說包裝印刷在品牌延伸之中,起到了一個不可磨滅的載體作用。
        包裝印刷作為一個印象載體,在消費者腦海之中形成一種強烈的思維形態、認知形態、認同形態,是品牌在營銷推廣之中不可輕視的重要一環,更是不可或缺的媒介。包裝把商品與消費者聯系在一起,更是把企業面向消費者的一種姿態,是品牌的推廣員,也是品牌重要的解讀者。
      小編:liutingting
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